American Airlines se anuncia en una revista gay

El llamado “mercado rosa” (pink market) es el término que define el poder económico de los gays, relevante de manera especial en Europa y Australia donde las empresas publicitarias se especializan en este tipo de consumidores. Del mismo modo, cada vez son más los países del resto del mundo que acogen a los viajeros homosexuales ofreciéndoles compañías aéreas y hoteles diseñados especialmente para su estilo de vida.

Vender el mejor producto presentado con las imágenes más sexys, divertidas, atrevidas pero a la vez elegantes, es el objetivo de empresas como Nokia, la revista Time o Ikea, que han realizado varias campañas publicitarias dirigidas a los homosexuales. Compañías gay friendly, que saben que en el colectivo, tienen un potencial consumidor.

The advocate es la revista gay más antigua de los Estados Unidos. Ofrece aquellas noticias referentes a la comunidad lgtb y cuenta con los testimonios de personajes públicos reconocidos como homosexuales. Arte y cultura son los contenidos más destacados de esta publicación, pero también su publicidad. Oficinas de turismo, cadenas internacionales de hoteles, bebidas, vehículos, seguros para las personas y sus animales o películas, son algunos de los anuncios destacados.

La compañía aérea American Airlines ha realizado la que es su primera publicidad gráfica destinada al colectivo gay, y lo ha hecho en The Advocate. Sus anuncios recuerdan a la publicidad ilustrada de los años 50 pero con dos protagonistas masculinos que desembarcan sonrientes del avión mientras llevan juntos una maleta. La campaña, diseñada por la agencia TM Advertising, con la colaboración de una empresa de publicidad especializada en público gay, Witeck-Combs, muestra lo glamouroso de viajar. Una estrategia comercial la de American Airlines que, seguro es, hará que muchos homosexuales prefieran esta compañía a otra.