Levi´s publicitará en canal de TV gay

La compañía norteamericana Levi´s ha decidido ampliar los medios de promoción de sus famosos vaqueros y a partir de ahora, publicitará también en el canal LOGO, una cadena de TV estadounidense exclusivamente dedicada a la comunidad gay.

El eslogan será Logo Unbottoned, parafraseando al de la campaña mundial ideada por Bartle Bogle Hegarty para los "501", Live Unbottoned. El presupuesto de alrededor un millón de dólares será dividido entre promociones, eventos y redes sociales. Además, a partir del 12 de octubre planean emitir un programa llamado Saturday Night´s Unbottoned Presented by Levi´s. Con esta campaña, Levi´s estima llegar 33 millones de hogares y alcanzar a un público cada vez más preciado por su capacidad de compra.

El programa contendrá series como Queer as Folk o The L World, vídeos musicales, sketches cómicos o cortos y no estará disponible sólo en televisión, sino también online y vía móvil. El elenco de posibilidades se complementa con spots y clips en los que gays y lesbianas cuentan sus experiencias unbottoned.

En una entrevista con el New York Times, el vicepresidente de marketing de Levi´s y Levi´s Strauss en San Francisco Robert Cameron ha destacado que la comunidad gay es “muy fiel” como consumidora.

En Logo, un canal de TV gay que fue lanzado en 2005, ya publicitan marcas como Obritz o Stolichanya.