Retiran un anuncio en Reino Unido por parecer gay

El anuncio, de la agencia de publicidad AMV BBDO, quería mostrar que la mayonesa Heinz era tan deliciosa que era como tener a un experto cocinero de un deli neoyorquino en casa. Para mostrarlo, en el anuncio desfilan por la cocina primero el hijo, luego la hija, y finalmente el marido mientras la madre les prepara los sándwichs. Lo que pasa es que, al representar la metáfora que se proponía la agencia de publicidad, la madre prepara tan bien los sándwichs por utilizar la salsa anunciada que lo que se ve es un cocinero de un deli neoyorquino, con el "efecto de humor" de que el marido besa a su mujer cuando ésta le pregunta si no se olvida de algo, y al estar representada la madre por el actor que hace de cocinero, se produce una "graciosa" situación gay.

En realidad ni siquiera se trata de un anuncio gay, y la gracia del anuncio consiste en que la representación de la metáfora (la madre al utilizar la salsa se convierte en un experto cocinero) provoca una situación gay que por lo visto es muy graciosa para los heterosexuales, al más puro estilo de las películas de Pajares y Fernando Esteso, mientras que para los gays es simplemente un beso no risible. Lo preocupante es que al poderse interpretar como que lo que realmente se mostraba era una familia homoparental, y sobre todo justificándolo en que en el anuncio salen dos menores, hubo 200 quejas que fueron suficientes para que se retirara el anuncio tras sólo una semana de emisión de las cinco previstas.



Los boicots a anuncios imaginativos por interpretar como literalidad la metáfora creativa utilizada en los mismos no es ninguna novedad. En España, hace dos años, HazteOir convocó un boicot contra Frigo porque la imagen de Paz Vega mirándose a sí misma con supuesta lascivia mientras se comía un helado Magnum se podía interpretar como una oda al lesbianismo que por lo visto haría que todas las niñas que vieran el anuncio quisieran ser, de facto, lesbianas, a la par que aseguraban que iba contra la dignidad de las mujeres. El mismo grupo, hermanado con Foro de la Familia (llegaron a compartir presidente), también convocó un boicot contra Ikea porque en uno de sus célebres catálogos aparecían dos hombres y una niña decorando un árbol de navidad, y lejos de imaginarse que podrían ser primos, hermanos... HazteOir daba por supuesto que lo que se mostraba era una más que ofensiva representación de una familia homoparental. En cualquier caso, este grupo católico es tan activo que han llegado a proponer boicots incluso contra los cómics de Mortadelo y Filemón.

Más recientemente, HazteOir presionó a varias empresas, con éxito, para que retiraran su publicidad del programa de La Sexta Salvados por la Iglesia por considerarlo ofensivo para algunos católicos (pese a que en esos espacios participaban voluntariamente sacerdotes), incluyendo El Corte Ingles, Fujitsu, Seguros Ocaso y Heineken. Paradójicamente, algunas de esas empresas, como por ejemplo El Corte Inglés, tienen publicidad en diarios online claramente homófobos, como el diario Hispanidad cuyo director hace alarde de manera explícita de su homofobia.