Se lanza en Argentina el primer estudio de marketing LGTB de Latinoamérica
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282009
Se lanza en Argentina el primer estudio de marketing LGTB de Latinoamérica
Por Andres Bacigalupo
La investigación de mercado, pionera en su tipo en Latinoamérica, buscará identificar no sólo estilos de vida y formas de consumo, sino también creencias e ideales.
A partir de hoy, Buenos Aires será sede oficial del primer Estudio de Marketing LGTB que se realiza en Latinoamérica, una investigación que, según los organizadores, no sólo abordará temas relacionados con estilos de vida y niveles de ingreso “sino también con opiniones políticas, creencias religiosas e ideales de este segmento en Argentina”.
La investigación estará a cargo de Gnetwork360, empresa argentina líder en Encuentros y Networkings de negocios para el mercado LGTB, dirigida por Pablo De Luca y Gustavo Noguera en asociación con Out Now, la consultora pionera en marketing gay, que ya opera en Estados Unidos, Inglaterra, Holanda, Francia, Australia y otros países.
Los detalles del emprendimiento se conocerán hoy en una conferencia que tendrá lugar en el Hotel Axel de San Telmo.
Otros códigos, otras identificaciones
Consultado por el diario Crítica de la Argentina, Ian Johnson, fundador de Out Now, enfatizó la importancia de contar con herramientas de marketing dirigidas al segmento LGTB.
“La comunidad gay existe porque el consumidor masivo no ve a esa parte de la población como una parte normal de la sociedad. Este sentimiento de ser “lo otro” es lo que agrupa a la gente gay. Y al agruparse, estas personas empiezan a tener diferentes maneras de comunicarse, diferentes códigos y diferentes elementos con los que identificarse. Es lógico que ellos no se identifiquen con una publicidad que muestra a mamá, papá y sus hijos. Eso no les habla a ellos”, dijo el experto.
Johnson agregó que el estudio que se iniciará en Argentina va a revelar un perfil local que “seguramente le va a interesar a compañías de telecomunicaciones, a empresas relacionadas con la industria de la moda, la tecnología y la educación, a agencias de viajes y, claro, a las agencias de publicidad”.
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No se lo que el consumidor masivo ve normal o no. Pero lo que si es cierto es que la sociedad en su conjunto, con la presuncio de heterosexualidad, no es capaz de ver que no todo el mundo responde a los mismos estimulos e intereses.
Si esto sirve para que los productos tengan una mayor amplitud de miras y objetivos, bienvenido sea. Por supuesto, cuando hablo de productos orientados al sector, hablo de productos y servicios como películas, libros, como esta misma página, y demás. No de refrescos con una orientación homosexual totalmente artificial y forzada.
Tampoco entiendo por qué se nos acusa de sectaristas y amantes de los guetos, cuando es infinitamente mayor el número de homosexuales que leen y ven películas protagonizadas por heterosexuales, que en el sentido inverso.
Una publicidad en la que se refleje al colectivo LGTB, aunque la finalidad sea pura y netamente comercial e interesada, puedo contribuir en gran manera a la visibilidad y normalización del colectivo.
Por javier_b. - 31/10/2009 1:23
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